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pm10粉尘检测仪( 中国美妆行业发展潜力巨大 形成多元化竞争格局)

作者:证券日报网 来源:中投网 2021-02-04 00:13   pm10粉尘检测仪

    调查显示,受疫情影响,化妆品需求锐减。强制佩戴口罩导致口红销量下跌53%,粉底销量下跌39%,但另一方面,祛痘和遮瑕产品的销量飙升32%。在中国对疫情的控制下,美妆市场正逐步复苏,那么,中国美妆品牌如何抢占市场成为当下主要问题之一。

 
  据Comratings品牌祥光负责人分析:“在高端消费趋势日益明显的背景下,国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入,提升品牌形象和消费者认知度,增强市场竞争力,掌握产品定价权。”
 
  据上述人士介绍:“中国在高端美妆品牌市场需求旺盛,而中国本土的高端美妆品牌竞争力不足,致使国货品牌的销售指数虽占据主力地位,但在高端市场占比较低,不利于我们国货品牌的快速成长。”
 
  Comratings品牌营销力指数显示,目前美妆行业高端市场占比最高的是欧美品牌,占比为57.9%;其次是日韩品牌占比是36.8%;而国内高端品牌占比仅为5.26%。此外,在中高端市场占比最高的也是欧美品牌,高达61.3%;日韩品牌占比为16.1%;国内品牌占比为22.6%。相对来说,国内品牌在中低端市场的占比最高,为48%;欧美为20%;日韩为32%。
 
  Comratings品牌相关负责人介绍,中国本土高端品牌竞争力不足,导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象,2020年7月至11月期间,国货品牌在高端消费市场占比不足6%。
 
  有业内人士评价,中国美妆行业发展潜力巨大,经过多年发展,已形成多元化的竞争格局。其中,国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力,欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。
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